11月2日,据可靠消息,国内新媒体研究机构易观智库发布了《2012年第3季度中国互联网广告市场季度监测》,该数据详细的统计分析了本年第三季度我国互联网广告市场营收份额,在该项检测报告中,百度、阿里巴巴、谷歌占据了前三的位置,市场份额分别占到31.3%、14.2%和6.1%,其他主要的市场占有者还包括腾讯、搜狐、新浪、搜房、优酷、奇虎、网易等,前十位的市场占有者的市场份额占比达到了整个互联网市场的70%以上。

 

 

2012年第3季度中国互联网广告运营商市场格局呈现如下特征:

百度平稳有升

虽然受到宏观经济不景气的压迫,国内整体广告主营销预算相对缩减,但是作为百度盈利核心点的关键词竞价影响较小,原因在于关键词竞价的相对效果更为优秀,宏观经济的不利局面在某种程度上反而促进了广告主愿意将预算投入在效果较为明显的关键词上,总体来看,百度占了不少便宜。

阿里巴巴广告收入有所增加

阿里巴巴的主营广告主要来自于淘宝、天猫、阿里巴巴三大平台的广告,相比百度,阿里巴巴对于季节性等因素的依赖较重,在第三季度中市场占比14.2%,同比下降了1.5%。但是,阿里巴巴的广告收入是有着稳定增长的。

门户网站依旧占据固定市场份额

前十中四大门户网站都有上榜,共同占据了13.5%的互联网广告市场份额。门户站的广告主要来源于新型的社会化媒体、视频等,其广告传播方式在品牌曝光方面有着绝对的优势,这也保证了门户网站的广告收入稳中有增。

垂直网站表现平稳

垂直领域的媒体价值在房产、安全、视频为代表的行业逐渐体现出优势,市场份额缓速增长。

以上特征可以得出结论,在没有新的广告形式打破市场格局的情况下,关键词竞价依然是主流的广告形式。在未来,视频、社会化媒体等新兴的广告模式可能会主导市场的走向。