做网络营销，已经脱离了之前那种广撒网的方式了，大家都追求精准，百度竞价同样如此，不追求精准，花费高，效果却不佳，因此RTB竞价托管因此诞生，但很多人并不了解什么是RTB竞价托管，本文和大家一起来了解一下。

　　而RTB强调的是，作为广告主，怎么出价。现有的竞价排名系统，一般会提供一个后台系统，供广告主作各种各样的设置，比如说在某个地域出价多少，某个时段出价多少，参与哪些关键词的竞价……这些都是事先设定好的，都是静态的，不是实时的，当然也可以手工不停地改，据说有些大企业，会有专人负责改价格，改各种设置，百度也会有一批客户，给客户各种建议，让客户怎么去改。

　　但有两个问题，一是太费人力成本，竞价排名的卖点之一就是成本低，二是有些事情太繁琐了，人就做不来。所以得自动化，而且这个自动化系统还不能由竞价排名公司去做，还得由第三方去做，因为广告主跟竞价排名的利益不总是一致的，虽然大家要一起把蛋糕做大，但是做大了之后，分蛋糕总是有冲突的。

　　商家研究的是怎样用最低的价钱获得广告位，竞价排名研究的是怎么达到商家能接受的最高价。

　　传统的媒体是按展现收费，比如按报纸的印刷量，电视节目的收视率收费，这样存在的问题是，效果不好评估，可能读者看完一点印象都没有，甚至很讨厌。搜索引擎进了一步，按点击收费，它认为，用户既然点击了，就表示用户已经被吸引过去了，能不能达成买卖就是商家的问题了。

　　而这并不是商家最终想要的，如果吸引了一群不相关的人过来，商家的钱也是浪费了的。之前出过几次官司，就是商家认为钱投了没效果，觉得是欺诈。

　　商家最终想要的是按效果付费。比如像elong之类的网站，只有当用户住进酒店了，网站才能从酒店拿到钱。但不是所有领域都是这么容易评估效果的，评估的成本会很大。另外，由谁来做评估?商家与竞价排名谁也不服谁，只能用第三方，折腾下来人力成本会很高。所以虽然也有公司说试水按效果付费，但没见大规模应用。

　　作为一种折衷，就是竞价排名继续按点击收费。但是商家自己或者出钱找第三方去做效果评估，如果效果不好，就马上修改。为了评估效果，就要收集各种用户行为数据，然后去分析，就可以得到一些经验，知道如果这个用户点击能带来多少的收益，从而决定出价多少。但是想做到RTB,肯定还是要竞价排名系统提供接口的，现存的很多广告系统，应该是不支持这个功能的。